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May 09, 2023

梨局北西部会議が業界を集めてプロモーションを計画

L'industria delle pere fresche si incontrerà questa settimana a Wenatchee, nello stato di Washington, per selezionare le nuove pere.

生鮮ナシ業界は今週、ワシントン州ウェナチーで会合を開き、新たなリーダーを選出し、開発中の作物について話し合い、輸出マーケティング戦略を策定した。

梨局ノースウェストは、USA Pears ブランドの下、国内外の市場でこの地域の梨を宣伝しています。 同組織の年次総会で、ケビン・モフィット会長は店舗、オンラインショッピングプラットフォーム、ソーシャルメディアでのプロモーション活動のハイライトを共有した。

生産者らは、春の終わりにもかかわらず、最近の暑さで作柄が追いつき、バートレットの収穫は8月中旬に始まる可能性が高いと報告した。 同局の理事会は、大まかな推定値は同団体が宣伝予算を設定するのに役立つものの、正式な収穫量の推定値を発表するのは時期尚早であると決定した。

予算に関する議論の結果、ノースウェスト洋梨局が国内市場に資金をどのように配分すべきかについての激しい議論が巻き起こった。 取締役会のメンバーの中には、業界が評価引き上げの時期を迎えていると示唆する者もいるが、他の取締役会メンバーは、生産者に評価引き上げを求める前に、プロモーションと広告支出の新たなビジョンを策定すべきだと考えている。

近年のコスト上昇と収穫量の減少により、「私たちが依頼している仕事を梨局に依頼するのは難しい」とコンドン果樹園のディック・ウッディン社長は語った。 「現実的になる必要があると思います。」

しかし、デジタルマーケティングは、より少ない金額でより多くの消費者にリーチする機会を生み出す、とマウント・アダムズ・フルーツの副社長、ダグ・ギブソン氏は語る。

これを認識し、理事会は国内マーケティング小委員会に、プロモーション予算をどのように最適に割り当てることができるかを新たに検討するよう課すことを決議し、理事会は当面は評価を維持することを勧告した。

この評価は、業界の連邦マーケティング命令に基づいて設立された新鮮梨委員会によって設定されます。 同委員会は今年の査定額を1箱当たり0.468セントに維持することを決議し、プロモーションに0.385セント、研究に0.045セント、管理に0.038セントが割り当てられる。

同局の輸出委員会は、メキシコ、カナダ、ラテンアメリカなどのトップ市場にプロモーション活動を集中させ、近年物流上の課題と運賃コストにより出荷が大幅に制限されているオフショア市場への支出を撤退する必要性について議論した。

ステミルト・グロワーズの輸出販売マネージャー、デイブ・マーティン氏は「状況を変えるような特別な出来事は目前にない。引き続きメキシコとカナダに注力する必要がある」と述べた。

Domex Superfresh Growersの国際事業開発ディレクターのJeff Webb氏は、「私たちはラテンアメリカ市場に大きな可能性を秘めていると確信している。これが私たちが注力しなければならない地域、つまり私たちの大陸だ」と語った。

委員会委員長でシェラン・フレッシュの輸出マネージャーのブライアン・ピーブルズ氏は、「インドはもはや生産者資金10万ドルを投じるのに適した場所ではないというのが理事会の感覚だ」と述べた。

ペア・ビューロー・ノースウェスト社の国際マーケティング・ディレクター、ジェフ・コレア氏は取締役会に対し、委員会からの指示に基づき、このプログラムの予算450万ドル（米国農務省の市場アクセス・プログラム資金の320万ドルを含む）により、より多くのリソースを投入して、これらのオフショア市場を撤退させると述べた。シーズンの進行に応じて小規模市場への出荷量に応じる「オンデマンド」ファンドに割り当てられる。

—ケイト・プレンガマン著

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